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文 | 麦田捕手
出品 | @首席财务官(ID:cfoworld)
财务真相 · 财道传习社
第58弹
接收对象:财务同仁
主题:如何用“吓尿+傻眼+沸腾”三体写出确保阅读率的财务报告
身为20多年的传媒老炮,研究文章标题一直是我的本职工作之一,原本自以为也是我的看家本事,结果近年来在“标题党”的轰炸下,我这个干了20多年的老总编早已自信全无。
尽管“标题党”时常令人不齿,但别忘了,“看书看皮、看报看题”原本就是传媒行业安家立命之所在。
虽然,崔永元那句著名的吐槽——“收视率是万恶之源”——言犹在耳,不过,如果没有收视率,马上玩儿完。
反过来看财务,大家辛辛苦苦写好的财务分析报告,真的有人认真看吗?
如果没人看的话,也就意味着所有的努力都不值一提,而财务团队的工作绩效也很难得到跨部门甚至更高层面的认可。
今天我在这里教大家使用当下很多无良的自媒体最喜欢使用的“吓尿、傻眼和沸腾”的新三体的写作套路,来重组一份绝对确保阅读率的财务分析报告。
ONE
吓尿体
吓尿体在标题上通常的行进结构是——“美国吓尿”——“欧洲后悔”——“日本惊呆”——“菲律宾老实了”。
不妨将其理解为——老板最关心的主要问题——老板第二关心的问题——老板第三关心的问题——一般性的常见问题。
如果一份财务分析报告,不能简明扼要地把上面四个问题梳理出来,并快速给出一个具有强烈主观性的判断的话,那么这份财务报告注定会淹没在老板的办公桌上。
而且,最好的方式是一次只深入论述一个问题,解决方案也应干净利落。
最佳适用场景
有关资金的一切重大问题(如果你对资金问题的深度分析和解决方案都不能“吓尿”你的老板,那么,你也没什么可引起他惊诧的事儿了)
TWO
傻眼体
傻眼体的风行,在于其对福尔摩斯的基本演绎法进行的破坏性使用。
正版的福尔摩斯基本演绎法大致有四个步骤:1、设想可能的原因;2、用已有的数据排除不正确的假设;3、精化余下的假设;4、证明余下的假设。
而傻眼体基本上会极简、主观化地直接给出无需证明的假设作为唯一答案。
简而言之,大多数人是懒于思考的,因此直接省略推导过程而快速给出答案,是傻眼体能收割巨额流量的主要原因。
同样,财务由于行业独有特点,其大量的专有名词和分析结构,一向不太容易被业外人士所认可,甚至于专门有“非财务人员的财务管理”这样一门奇葩的培训课程火爆江湖。但是你却找不到“非老板的战略管理”、“非人力资源的HR管理”之类的课程。
因此,财务人员应该借鉴傻眼体对推导过程的简化,用公司内部最普适的语言文本,把核心问题深度挖掘并简化成具有穿透力的结论,做出一份真正令管理层、业务团队“看傻眼”的运营分析报告。
最佳适用场景
定期运营分析报告(时长可以根据业务特点自设)
THREE
沸腾体
沸腾体最常见的就是华为每一次新品的推出,各种国人沸腾、苹果害怕等等。
所以,财务人要先理解沸腾体的叙事结构——一定要聚焦具体的事件(包括新品发布、技术取得进展、重大项目中标等),然后收集客户的积极反馈,最后千万千万要将此对标到主要竞争对手。
这样一个层层递进的叙事结构,就足以生产出一份基本合格的沸腾体报告啦。
由于CFO以及财务团队长期要在公司内部扮演泼冷水的角色,因此在需要鼓舞人心的重大场合(比如各种Kick Off、新品发布会等),很少能见到CFO能发表振奋人心的讲话。
但有时候,恰恰是这样的固有认知之下,一旦CFO能用沸腾体引燃业务团队的激情,其效果或许会更持久和更具爆发力。
最佳适用场景
需要鼓舞和凝聚团队战斗力的时刻(业务冲刺会议、重大转型等)
———— End ————
活动预告
数字革命的财务机遇(4月27日周六,昆明)
从清晨苏醒到夜晚入眠,社交媒体、云计算、人工智能等技术已经渗入我们日常生活的每一刻,同时,这些技术给财务部门带来一系列重大变革,财务人若无法为此提早做好预测和准备,就会被数字时代抛弃。
为此,ACCA(特许公认会计师公会)联合云南大学、【首席财务官】共同举办本次研讨会,以数字革命带来的财务机遇为题,与财会业界领衔机构共同探讨技术带来的财会变革、展望财务的未来并探索财务人应如何提升自我。
主题演讲:
数字化崛起-对企业财务的影响
财务的黎明
审计的未来-人机协作
智能化财务时代的人才发展观
跨境电商的全球财税机遇
演讲嘉宾来自:【首席财务官】、PwC普华永道、中兴新云、ACCA等
机会难得,欢迎报名!
活动详情:
日期:2019年04月27日(周六)
时间:8:30 – 12:00(8:30开始签到,9点正式开始)
地点:昆明市呈贡区大学城云南大学呈贡校区学生会堂218报告厅
费用:免费
报名方式:
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